В статье описываются три принципа построения эффективного рекламного объявления: использование сильных заголовков, создание невозможного отказаться предложения и использование ограничений. Для привлечения внимания к рекламному сообщению необходимо использовать заголовки, которые уже продали различные товары и услуги на миллиарды долларов по всему миру. Невозможно отказаться от предложения, которое представляет собой вескую причину для потенциального клиента заинтересоваться вашим предложением. Использование ограничений также является важным принципом, так как без них предложение будет работать в разы хуже.